Análisis de Posicionamiento y Marca
Asesoría Especializada
El estudio de Imagen y Posicionamiento permite identificar como es percibida una marca en la mente del consumidor, además de conocer cómo se posiciona y diferencia frente a su competencia. Asimismo, se pueden obtener las principales razones de preferencia, rechazo, hábitos de compra, frecuencia, saber qué marca se dejó de usar, la marca más recomendada, cuál se posiciona como líder, así como la actitud hacia las distintas marcas del rubro.
El estudio de Imagen y Posicionamiento otorga identidad a la marca, así como valores asociados a ella, potenciando los atributos con menor asociación. También nos permite identificar las fortalezas y debilidades de la marca, la recordación de la publicidad, las promociones y los clientes que participan con ella. Es una buena herramienta para comprender el posicionamiento que tiene la competencia en el mercado, así como para determinar estrategias que favorezcan a la competencia dentro del mercado.
Un adecuado análisis de posicionamiento de marca te indicará si tus esfuerzos de branding van por buen camino. O si, por el contrario, debes cambiar algo. Es, por tanto, un elemento esencial para cualquier empresa. Porque sin medir no sabes hacia dónde te diriges.
El problema de muchas estrategias de marca es que se centran exclusivamente en las acciones para conquistar la mente de los clientes. Y se olvidan de medir si esas estrategias están funcionando.
De esta manera, se invierten numerosos recursos pero no se conoce el resultado. Lo que se traduce en la generación de marcas sin valor ni diferenciación.
